James a passé un contrat avec EPEA (Environmental Protection and Encouragement Agency), l’institution officielle pour collaborer avec cradle to cradle. La philosophie des fondateurs, William McDonough & Michael Braungart, correspond avec la vision pour l’avenir de James.

Selon le principe cradle to cradle, concevoir et développer des produits a lieu à base de matières premières sans risques et cent pour cent recyclables. Ainsi déchets peuvent e.g. devenir nourriture dans un cycle infini. Cette philosophie va donc plus loin que le développement de produits durables.

James, en collaboration avec EPEA, a commencé recherches sur ses éliminateurs de taches. Ne pas seulement le produit est concerné, mais aussi son emballage. Le flacon, ainsi que l’étiquette et la boîte dans laquelle le produit est emballé.