James hat einen Vertrag mit EPEA Internationale Umweltforschung GmbH geschlossen und wird daher in enger Zusammenarbeit das cradle-to-cradle Konzept umsetzen. Die Philosophie der Gründer William McDonough und Michael Braungart stimmt mit der Vision überein, die James an die Zukunft hat.

Hinter dem Cradle to Cradle-Design Konzept steht die Absicht, hochprofitable Produkte zu entwickeln, deren Bestandteile geeignet sind, in biologischen und technischen Nährstoffkreisläufen zu zirkulieren und so gleichzeitig positive Effekte für Umwelt und Gesundheit haben. Damit geht die Philosophie weit über das Ziel der nachhaltigen Produktentwicklung hinaus.

Die Kooperation zwischen James und EPEA sieht vor, dass gemeinsam cradle-to-cradle-fähige Produkte und Verpackungen entwickelt werden. Somit wird James in absehbarer Zeit zunächst seine Verpackungen entsprechend umstellen. Dazu finden derzeit Überprüfungen der Inhaltsstoffe der einzelnen Flaschen, aber auch deren Umverpackung (Karton) statt. Langfristig werden die Reinigungsprodukte selber auch untersucht.