James heeft een contract gesloten met Environmental Protection and Encouragement Agency (EPEA), de officiële instantie om een samenwerking met cradle to cradle aan te gaan. De filosofie van grondleggers William McDonough & Michael Braungart sluit aan bij de visie die James voor de toekomst heeft.

Volgens het cradle to cradle principe vindt het ontwerpen en ontwikkelen van producten plaats op basis van veilige en volledig herbruikbare grondstoffen. Zo kan afval voedsel worden in een oneindige kringloop. Deze filosofie gaat dus ook verder dan het ontwikkelen van duurzame producten.

James heeft in samenwerking met EPEA een onderzoek gestart naar de vlekverwijderaars van James. Dit betreft niet alleen het product zelf, maar ook de verpakking van het product. Daarbij valt te denken aan de flacon zelf, maar ook het label en bijvoorbeeld het doosje waar het product in wordt verpakt.